電商是伴隨著互聯網信息革命的浪潮而生的，而且一經“降生”便如洪流般銳不可當地發展。如今，電商已經根據現實實踐的要求，衍生出各種適應性范式，成為時代和社會中不可或缺的、支柱性、戰略性的“經濟現象”。無論自身呈現模式，還是植入生活的點位，都還在不斷迎時迭代，推動新的生活方式的生成。在看似不確定性中，卻有“緊貼”經濟和生活的本性。回望過去，是為了盡可能看清過去的路，同時也是為了走好未來的路。——編者按

事件盤點

2022年度跨境電商十大事件

國務院新設2批跨境電商綜試區

2022年國務院2次新設跨境電商綜試區，2月8日，國務院同意批復在鄂爾多斯等27個城市和地區設立跨境電商綜試區；11月24日，國務院同意批復在廊坊等33個城市和地區設立跨境電商綜試區。

點評：經過2次的擴圍，我國跨境電商綜試區達到165個。增加跨境電商綜試區，既是對跨境電商的扶持，也表明對之前跨境電商試點的肯定，也希望傳統國際貿易轉型升級。跨境電商綜試區根據自身產業基礎和資源稟賦形成了發展特色，但更多綜試區的獲批，也表明各綜試區之間的競爭將加劇。

亞馬遜市值暴跌萬人裁員陷入“水深火熱”

11月9日，美股收盤亞馬遜股價下跌4.3%，導致其市值從2021年7月的1.88萬億美元創紀錄收盤水平下滑至大約8790億美元，成為全球首家市值蒸發1萬億美元的上市公司。11月16日，亞馬遜證實該公司已經開始裁員，據悉亞馬遜的目標是裁員約1萬名員工，裁員將持續到2023年。

點評：亞馬遜近期市值蒸發1萬億美元，計劃裁員1萬人，跟其業績不佳，投資者信心不足有關，擴張過快也導致了成本飆升需要通過裁員來控制成本。今年三季度，亞馬遜營收低于市場預期，多項業務的銷售額增長在該季度放緩，匯率利空也在增加，所以亞馬遜將采取暫停一些部門招聘并縮小一些產品和服務等措施以“勒緊褲腰帶”。

跨境電商賣家“子不語”登陸港交所IPO

11月11日“子不語”正式登陸港交所IPO。招股書顯示，2019年至2021年，子不語實現凈利潤8110萬元、1.14億元、2億元，營收來源上超9成營收來自亞馬遜。

點評：子不語近三年的營收與凈利均實現了穩定增長，但增速卻不盡如人意。而今年以來受國際宏觀經濟下行、海外核心消費市場受挫、亞馬遜平臺銷售退貨率上升等因素影響，導致了子不語收入增長率放緩，子不語在產品收入、渠道、銷售地區等均較為集中。

第五屆進博會召開積極釋放進口跨境電商政策信號

11月5日~10日第五屆進博會在上海舉行。本屆進博會參展國別范圍更廣，共有145個國家、地區和國際組織參展。來自127個國家和地區的企業參加企業商業展，66個國家和3個國際組織亮相國家綜合展，數量均超過上屆。

點評：近年來，進博會也吸引了包括京東、亞馬遜、拼多多、天貓國際、行云集團、卓志、運去哪、大龍網等更多的跨境電商企業參加。作為全球性經貿盛會，進博會不僅是商品和服務的交易平臺，也為跨境電商企業提供了一個全方位展現企業實力“秀肌肉”的重要平臺。

大健云倉納斯達克上市

8月18日大健云倉正式登陸美國納斯達克交易所，股票代碼：GCT，成為“大件商品B2B出海第一股”。從2019年到2021年，大健云倉營收分別是1.223億美元、2.755億美元和4.142億美元，同期的凈利潤分別是290萬美元、3750萬美元和2930萬美元。

點評：大健云倉在2019年~2021年的三年時間里，營收均實現了不同程度的增長。特別是在2020年表現尤為突出，營收2.75億美元增速則達到了125.3%。上市前不僅受到了DCM等風險投資機構的投資，還受到過紅星美凱龍、京東等傳統和互聯網產業資本的青睞，產業資本不僅能帶來資金上的幫助，還能在企業發展過程中帶來更多的產業資源，對大健云倉業務的發展能起到助推作用。

微軟內測跨境電商新平臺——Buy　with　Microsoft

4月20日微軟正在內測的首個跨境電商平臺——Buy　with　Microsoft，目前主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領域。具體要求上，需線上或線下銷售額大于100萬美元等，要求入駐商家免除運費。

點評：微軟推出跨境電商平臺，主要是看重其廣闊的市場前景及電商平臺較強的變現能力。跨境電商在包括美國在內的全球市場都仍具有較大的市場發展前景，市場遠未被滿足。對于微軟來說，其優勢主要體現在一是品牌影響力；二是流量，微軟擁有較大的流量入口，通過電商平臺能夠較好地實現變現。

SHEIN大舉招聘半年GMV破160億美元

9月19日SHEIN宣布計劃未來幾年在美國大舉招聘，數據顯示，2022上半年SHEIN的銷售額超過160億美元，折合人民幣1107.2億元，同比增速50%。

點評：SHEIN此次在美國建立三個大型配送中心，未來幾年還計劃在美國大舉招聘，此舉意味著SHEIN將重押美國市場，而拼多多首戰也選擇出海北美，不僅是借鑒了SHEIN在歐美的成功經驗，也同樣是看中了美國地區的消費能力。

賽維時代IPO過會

6月17日出口跨境品牌電商“賽維時代”通過深交所創業板上市委員會審核，公司計劃募資6.22億元，主要用于包括：供應鏈及運營中心系統建設項目、物流倉儲升級建設項目等。

點評：當前，在經營渠道分布上，賽維時代雖在第三方電商平臺均有布局，但亞馬遜平臺是該公司主要的營收來源。三年來，在亞馬遜平臺上的比例不降反升，在單一平臺上比例過高，過度依賴亞馬遜給公司未來發展帶來了較大的潛在風險。

Shopee中國宣布裁員

9月19日東南亞電商巨頭Shopee于國內召開全員大會，宣布將啟動團隊調整并削減部分崗位。除中國外，其他地區也將進行大規模裁員，部分業務線裁員比例將達60%。日前，其母公司Sea管理層發內部信表示將放棄薪酬，同時將縮減公司的各項開支，由此可見母公司陷入嚴峻的資金困境。

點評：Shopee不論此前出現的撤站調整還是近期的裁員優化，都說明其在相應市場并沒有取得良好的收效，這跟目標市場的競爭現狀有關，這也與Shopee的平臺模式有一定的關系。

拼多多跨境電商平臺Temu上線

9月1日 拼多多旗下跨境電商平臺Temu購物網站在海外上線。目前，PC端和APP端都已經上線。在產品分類上，包括寵物用品、服飾、首飾、日用品、兒童用品等多個類目，Temu主打性價比。

點評：拼多多的低價打法在國內已經被驗證了，現在是復制到海外。雖然Temu剛推出業務，但從最近表現看數據很好，包括市場反應也是看好。而且，拼多多本身就具有財力、物力、人力，相比其他企業，有一定優勢。（特約點評人：網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平）

政策發布

1月26日 中央網信辦、農業農村部、國家發改委、工業和信息化部、科技部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局、廣電總局、國家鄉村振興局印發《數字鄉村發展行動計劃（2022-2025年）》。

點評：到2023年，數字鄉村發展取得階段性進展。網絡幫扶成效得到進一步鞏固提升，農村互聯網普及率和網絡質量明顯提高，農業生產信息化水平穩步提升。到2025年，數字鄉村發展取得重要進展。鄉村4G深化普及、5G創新應用，農業生產經營數字化轉型明顯加快，智慧農業建設取得初步成效，培育形成一批叫得響、質量優、特色顯的農村電商產品品牌，鄉村網絡文化繁榮發展，鄉村數字化治理體系日趨完善。

2月8日 國務院發布《關于同意在鄂爾多斯等27個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》。

點評：跨境電子商務是發展速度最快、潛力最大，帶動作用最強的外貿新業態，仍處于高速發展期。新設一批綜合試驗區，大力發展跨境電子商務等新業態新模式，有利于激發外貿主體活力，提升外貿運行效率，穩定外貿產業鏈供應鏈，實現產業數字化和貿易數字化融合。

3月25日 國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》的通知。

點評：網絡直播行業在促進靈活就業、服務經濟發展等方面發揮了重要作用，從《意見》的具體內容可以看出，行業管理主基調依舊是“規范與發展并重”，促進行業“在發展中規范，在規范中發展”。此外，網絡直播行業作為新興業態，一些更具體的面向行業的征管口徑有待進一步細化完善，建議稅務部門對行業稅收征管出臺更加明確和更有針對性的政策指引，讓市場主體在更加明確的稅收法律法規政策下依法經營。

5月17日 國務院辦公廳2022年印發《關于推動外貿保穩提質的意見》。

點評：與今年以來出臺的穩外貿政策相比，該《意見》更加突出“保穩”，聚焦當前外貿企業面臨的突出困難，幫助企業化解風險，提升開拓新訂單的能力，有利于外貿企業做強做優。在政策落實過程中，一要加強穩外貿政策與穩經濟政策的協調，將意見中的穩定產業鏈供應鏈相關政策與完善對“白名單”企業服務的相關政策做好銜接，形成政策疊加優勢，加速供應鏈恢復和暢通。二要加強政策宣傳，特別是對中小外貿企業加強政策宣貫，使得符合政策條件的外貿企業應享盡享政策紅利，提升政策效果。

5月18日 商務部、國家郵政局等八部門《關于加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系有關工作的通知》。

點評：發展農村電子商務和快遞物流配送是促進城鄉生產和消費有效銜接的重要舉措，是全面推進鄉村振興、構建新發展格局的客觀要求。農村電子商務、快遞物流配送覆蓋面進一步擴大，縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系更加健全，農產品出村進城、消費品下鄉進村的雙向流通渠道更加暢通，人民群眾獲得感、幸福感不斷增強。

11月24日 國務院發布《關于同意在廊坊等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》。

點評：這是我國設立的第七批跨境電子商務綜合試驗區。此次擴圍之后，我國跨境電子商務綜合試驗區數量達到165個，覆蓋31個省份。33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區，名稱分別為中國（城市或地區名）跨境電子商務綜合試驗區。本次新設的33個跨境電子商務綜合試驗區所在城市外貿基礎較好，地理分布上更加重視中西部地區和邊境地區。新設跨境電子商務綜合試驗區體現了政府對跨境電商新業態的重視，期望通過跨境電商助力傳統產業轉型升級、推動外貿高質量發展。

6月30日 工業和信息化部、商務部、國家市場監督管理總局、國家藥品監督管理局、國家知識產權局發布《關于印發數字化助力消費品工業“三品”行動方案 （2022-2025年）的通知》。

點評：《行動方案》為未來四年深入實施“三品”戰略指明了方向。一是有助于指導行業借力數字技術改善消費品供給，瞄準國際高端水平進行開拓，延伸產業鏈，提升附加值，在產業鏈中高端取得提升和突破，并將之作為長期努力的方向。二是有助于引導企業提升數字化研發創新水平和核心競爭力，開發適應市場需求、滿足消費升級需要的產品和服務，提高供給質量和效率。三是有助于建立生產端和消費端數據鏈路，促進供給升級和需求升級協調共進，加快形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。四是有助于各地區、各有關部門著力完善政策，充分發揮市場機制作用，形成工作合力，進一步營造良好的市場環境和消費環境。

12月14日 中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》，并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。

點評：通知提出加快培育新型消費，支持線上線下商品消費融合發展。加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級。豐富5G網絡和千兆光網應用場景。加快研發智能化產品，支持自動駕駛、無人配送等技術應用。發展智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業態。提出促進共享經濟等消費新業態發展，發展新個體經濟。支持社交電商、網絡直播等多樣化經營模式，鼓勵發展基于知識傳播、經驗分享的創新平臺。支持線上多樣化社交、短視頻平臺規范有序發展，鼓勵微應用、微產品、微電影等創新。

數據縱覽

2022年電子商務相關數據

據網經社數字零售臺獲悉 ， 2022年1~11月份，全國網上零售額124585億元，同比增長4.2%。其中，實物商品網上零售額108098億元，增長6.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.1%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.1%、3.4%、6.1%。

據國家統計局消息，隨著我國經濟發展水平提高，產業升級發展態勢明顯，高技術產業投資增勢良好。1~11月份，高技術產業投資同比增長19.9%，比全部投資增速高14.6個百分點。高技術制造業投資同比增長23.0%，新驅動戰略深入實施，企業研發投入加大，電子商務蓬勃發展，帶動相關行業投資增長。1月到11月份，高技術服務業投資同比增長13.2%，其中，科技成果轉化服務業投資增長26.1%，電子商務服務業投資增長24.4%，研發設計服務業投資增長21.2%。

1~10月份，單位與居民物品物流總額同比增長4.2%，增速較1~9月提高1.1個百分點。電商物流對民生消費物流增長貢獻率提升。從增長水平來看，10月，電商物流總業務量指數為116.6點，持續較高水平運行；從占比情況看，實物商品網上零售額累計比重環比提高0.5個百分點，增速和占比連續三個月上升。

中國商業聯合會發布零售業景氣指數（CRPI）顯示，11月，中國零售業景氣指數為49.8%，較上月微降0.7個百分點。其中，電商經營類指數為50.2%，較上月小幅上升2.8個百分點。具體來看，電商業務實物總銷售額指數為54.3%；電商業務在線總商品數指數為54.9%，電商業務客單價指數為47.3%，電商業務總成本反向指數為44.5%。

全國網上零售額及增速，2022第一季度，網上零售額30120億元，同比增加6.6%；2022半年度，網上零售額增加63007億元，同比增加3.1%；2022前三季度，網上零售額增加95884億元，同比增加4%。

文 / 現代物流報全媒體記者常河山綜合報道

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